Zoekmachinemarketing of -optimalisatie?

Zoekmachine optimalisatie is de techniek die probeert om websites zo hoog mogelijk te plaatsen in de zoekmachineresultaten (organische resultaten).

Zoekmachinemarketing houdt zich bezig met adverteren in de ruimte die zoekmachines daarvoor bieden boven en naast de zoekmachineresultaten.

Beide methoden vragen een investering om succesvol te kunnen zijn. Zoekmachineoptimalisatie vraagt met name in de beginfase een investering, die in de loop van de tijd steeds minder wordt: eenmaal hoog in de organische resultaten zal een website niet snel zonder reden terugzakken.

Zoekmachinemarketing vraagt een blijvende investering. Uiteindelijk zullen de kosten van deze optie dan ook meestal hoger uitvallen dan van optimalisatie. Zoekmachinemarketing heeft echter het voordeel dat het proces beter stuurbaar is en de resultaten beter voorspelbaar zijn.

Wie maximaal rendement uit de mogelijkheden van zoekmachines wil halen, doet er goed aan om zich op beide gebieden te richten: optimalisatie en marketing. De praktijk leert dat zodoende de breedste bezoekersgroep wordt aangesproken, terwijl zo van beide methoden de beste eigenschappen benut kunnen worden.